Piwo z miasta czy miasto od piwa ?

W sierpniowym wydaniu miesięcznika samorządu terytorialnego „Forum Samorządowe” ukazał się artykuł wraz z sondą dotyczący kampanii reklamowych browarów, wykorzystujących nazwy i wizerunki miast, w których warzone jest piwo.

Czy jest to intratna i nader atrakcyjna, bezpłatna forma promocji miasta?
Czy piwowarski produkt lokalny o nazwie takiej samej jak nazwa miasta może być siłą napędową promocji?

Gdyby władze samorządowe Łomży chciały samodzielnie przeprowadzić podobną kampanię reklamową, musiałoby zainwestować co najmniej kilkaset tysięcy złotych, na o wiele mniejszym obszarze oddziaływania takiej promocji. Inne miasta również zawdzięczają ogólnopolska reklamę, istniejącym od wielu lat lokalnym warzelnią piwa. Burmistrz Żywca nie ukrywa, że miasto w kraju i zagranicą jest kojarzone z browarem. Ale podkreśla, że miasto nigdy nie promuje produktów tej firmy.

Jednak marketing oparty o alkohol wzbudza duże kontrowersje, źle się kojarzy znacznej części społeczeństwa preferującej zdrowy i aktywny styl życia. Wywołuje również ostry sprzeciw środowisk abstynenckich, instytucji i organizacji prorodzinnych, ośrodków leczących i wspomagających osoby uzależnione od alkoholu.

Takie działania promocyjne, zarówno duże kampanie ogólnopolskie, jak i te lokalne, wspierające finansowo miejscowe imprezy, w dalszej perspektywie przynoszą zagrożenie właściwej realizacji polityki społecznej przez samorządy i państwo.

Reklama piwa, nawiązująca do regionalnego piwa, sugeruje, że miasto nie ma nic więcej do zaoferowania – tylko używki ! - ostrzega Sylwester Staniszewski, Przewodniczący Krajowej Rady Związków i Stowarzyszeń Abstynenckich.

Jak różne są opinie i spojrzenie na piwowarski marketing promocyjny można przekonać się czytając wypowiedzi osób zaproszonych do sondy, przeprowadzonej w sierpniowym numerze niezależnego miesięcznika „Forum Samorządowe”.

Czytaj sondę … [Forum Samorządowe, nr 8/45]